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Pocky es una marca líder de PT Glico Indonesia, una subsidiaria de Ezaki Glico, Ltd., una empresa multinacional japonesa de alimentos y bebidas con sede en Osaka. Desde su lanzamiento en 1966, el Grupo Glico ha convertido a Pocky en un aperitivo icónico con reconocimiento mundial.
Al presentar su variante más reciente, Pocky Milk, Pocky Indonesia buscó crear una campaña digital que fuera más allá de la simple promoción de productos. El objetivo de la campaña era ofrecer una experiencia interactiva capaz de captar la atención del público más joven, fomentar el contenido generado por los usuarios en las redes sociales y transmitir el mensaje central: «Disfrutar juntos de Pocky Milk crea una conexión divertida y sencilla».
Assemblr desempeñó un papel clave a la hora de hacer realidad esta visión al ofrecer una experiencia inmersiva que no solo era entretenida, sino que también fomentaba la interacción social y la colaboración entre los usuarios en el espacio digital.
Para dar vida a la campaña digital de Pocky Indonesia, Assemblr se asoció con Buka Cerita e Inbound ID para crear un innovador filtro de TikTok con realidad aumentada gamificada. Diseñado para ser divertido e interactivo, el filtro invitaba a los usuarios a sumergirse en una experiencia de juego única.
El juego de filtros de TikTok, titulado «NGE-Milk Bareng Lebih Seru», permite a los jugadores controlar a un personaje de vaca simplemente gritando «Pocky». Una voz aguda hacía que el personaje saltara, mientras que un tono bajo lo hacía resbalar. Al inclinar la cabeza hacia la izquierda o hacia la derecha, los jugadores podían cambiar de carril para esquivar obstáculos y conseguir los ingredientes característicos de Pocky Milk, como trigo y leche. Cada ingrediente recolectado cambiaba el color del personaje y, cuantos más ingredientes recolectaba, mayor era la puntuación.
La jugabilidad se mejoró con un sistema de puntos, desafíos competitivos y funciones para compartir en redes sociales, lo que alentó a los usuarios a publicar sus puntajes en las redes sociales. Cuanto más alto sea su puntuación, mayores serán sus posibilidades de ganar premios exclusivos de Pocky.
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Esta campaña no solo brindó una experiencia entretenida, sino que también demostró ser una herramienta de participación efectiva que convirtió el lanzamiento de un producto en un emocionante momento digital que fortaleció el vínculo entre Pocky y su audiencia.
Nuestra colaboración con Pocky Indonesia demuestra cómo la tecnología AR puede transformar momentos sencillos en experiencias divertidas y memorables. En Assemblr, mantenemos nuestro compromiso de ser un socio de confianza para las marcas que buscan innovar y dar vida a sus historias de la manera más creativa e interactiva.
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