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Fundada en 2012 en Ban Village, al este de Bali, YAVA nació con una misión que iba mucho más allá de la simple venta de aperitivos. Su visión siempre ha sido mejorar la comunidad local a través de la agricultura, el procesamiento de alimentos y la creación de empleo. Partiendo de un modesto almacén que almacenaba anacardos y frutas, YAVA ahora se ha convertido en una marca líder de alimentos saludables, que produce una amplia gama de bocadillos nutritivos y empodera a más de 400 trabajadores locales.
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Al lanzar Ya'bar, YAVA pretendía ir más allá de la promoción tradicional de productos. Querían transmitir el mensaje de su marca, diciendo que Ya'bar ayuda a aumentar la resistencia de una manera fresca e interactiva que conectara directamente con el público. Para captar la atención de las generaciones más jóvenes, YAVA recurrió a TikTok como su plataforma principal, aprovechando su popularidad para establecer tendencias, fomentar la interacción e impulsar la participación orgánica. Al mismo tiempo, la campaña se diseñó para fomentar el contenido generado por los usuarios (UGC), inspirando a los usuarios a compartir voluntariamente sus experiencias y fomentar una mayor participación dentro de la comunidad en línea.
Para hacer realidad esta visión, Assemblr desarrolló una atractiva campaña digital en forma de un filtro de TikTok de AR gamificado titulado «YABAR MOVE FOR MORE». El filtro presenta a la querida mascota de YAVA, Steady, en un divertido y competitivo juego AR Run. Los jugadores interactúan gritando «YA» para hacer saltar al personaje, inclinando la cabeza hacia la izquierda o hacia la derecha para cambiar de carril y esquivando obstáculos mientras recolectan Ya'bars. Cada Ya'bar recolectado aumenta la velocidad y la resistencia del personaje, creando una experiencia enérgica y emocionante.
La jugabilidad se mejoró con un sistema de puntos, competencia y funciones para compartir en redes sociales. Las puntuaciones se calcularon en función del número de ya'bars recolectados, y se animó a los participantes a publicar sus resultados en las redes sociales etiquetando a @YAVABALI. Para aumentar las apuestas, el máximo goleador tenía la oportunidad de ganar un viaje a Bali con el gran premio.
Este proyecto mostró la creatividad ilimitada que hace posible la tecnología AR. Al gamificar el lanzamiento del producto de Ya'bar, YAVA y Assemblr lograron convertir un simple mensaje sobre picar algo en una aventura divertida y compartible, que fortaleció la participación del público y generó impresiones duraderas.
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